清高境界
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雁门雄风 清高境界
发布时间:2019-02-23 浏览量:800

当婴儿******次站起来的时候,你会发现,使他站起来的不是他的肢体,而是他的头脑。——尼采

我们生活在一个被品牌包围的时代,对现代企业来说,品牌已成为企业生存、发展和成功的重要因素。知名品牌意味着丰厚的利润和市场地位,任何一个强势品牌必定伴随着一个清晰而丰富的品牌识别——品牌个性。品牌个性是品牌独特的身份与标志,是它与众不同的价值之所在。有个性的品牌才会有市场竞争力。个性越鲜明,竞争力就越强,在消费者心中留下的印象就越深刻。然而品牌并非是永恒的。如何才能保护好品牌,实现它的*** 大价值,答案很明确,那就是“文化”。

纵观人类社会历史的竞争形态,由***初的“武力竞争”转为“经济竞争”,进入“后经济时代”又表现为“科技竞争”,但***终必将转化为“文化竞争”。文化的作用和力量越来越不可低估。产品和技术可以雷同,文化则千姿百态,变幻无穷。把一种风格独特的文化注入品牌,品牌的个性才会生动鲜明。对品牌个性的*** 好投资,就是全力塑造品牌文化。只有对品牌实施文化策略,赋予文化色彩,融入文化功能,丰富文化底蕴,才能为品牌带来更高附加价值。

品牌文化无疑会受到当地传统文化的影响,优异的品牌文化应是企业与本土文化的完美结合。正如人们一提到麦当劳,就会想到那个和蔼可亲的麦当劳叔叔,就会想到窗明几净的就餐环境,还会记起那句充满个性的“我就喜欢”广告语。这些都是麦当劳品牌文化的具体体现,是一种便捷、清洁、舒适、活力的美国文化的代表。

近年来,中国企业深刻感受到品牌文化的重要,因而纷纷不遗余力地对品牌文化建设予以了高度重视,白沙品牌的鹤文化、舍得品牌的智慧文化、汾酒品牌的清香文化等,成为中国品牌文化建设的杰出代表。

对品牌进行准确定位,是品牌运营的基础,也是品牌文化凝炼的关键。我们透过对“雁门清高”品牌的文化剖析,可以深刻感知文化所展现出的巨大魅力。

“雁门清高”至今也不过两年时间,但从一问世起就受到了消费者的高度关注,并实现了连续20个月平均月度增长额达20%的惊人业绩,成为中国苦荞行业具有影响力的品牌。得人心者得市场。雁门清高的准确文化定位,不仅赢得了市场,更赢得了消费者的心。

******,准确的地域文化定位。海拔1800米的雁门为鞑靼荞原始生产地,那里土地贫瘠,温度较低,绝大多数作物难以生存,雁门苦荞却以其喜凉、耐贫薄的特性,集自然之精华,避污染之侵蚀,顽强地生存着,一副强者姿态。雁门地区纯生态的地域环境和特定的气候条件使得雁门苦荞品种居******之首,被誉为“******上长得特别好、***干净的苦荞”。

第二,准确的历史文化定位。集南北文化于一身的雁门文化博大精深,底蕴深厚。雁门关被誉为“中华******关”,南控中原,北扼漠原,曾经记载着历史的风云变化,也汇集着各民族的文明交融,构成了雁门地域独特的历史文化。当硝烟散尽,民族融合,雁门关的独特气质渗入了脚下的每一寸土壤,雁门苦荞便责无旁贷地承载了这一气质。抿一丝雁门清高产品在口中,或聆听王昭君“寄身欲问塞南事,只有年年鸿雁飞”的低吟,或回想战国良将李牧“牧用赵卒,大破林胡”,或追思雁门杨家祠中的杨令公与佘太君……雁门文化的雄浑随着雁门清高的气息一起沉淀在心底,保留住的是华夏五千年的历史沧桑和风云变幻。

第三,准确的概念文化定位。“雁门清高”力求品牌个性张扬,以“清三高、自清高”传播市场,将产品机理与人性追求巧妙合一。品一口雁门清高,会置身清雅唯美之境,顿觉身心清凉,眼前幻化出一片秀丽的塞外风光,一种音符悠扬轻舞的律动;会置身清高洁净之地,犹如感受到山川清朗的气息,一种质朴高贵的田园风光;会置于静心养生之态,苦荞的营养无声地滋润着身心,衬托起一种“清三高、自清高”的雅致情怀。此时,随着雁门清高产品的芬芳与香美,一种清高般美好的感觉便会油然而生。

第四,准确的情感文化定位。清高是雁门清高品牌的基本文化内涵,也是雁门清高产品的主要市场诉求点。清高寓意着一种人格追求,寓意着一种有着明确和强烈人格意识的表现,寓意着一种不同于世俗的精神风范。《现代汉语词典》对“清高”的释义为“指人品纯洁高尚,不同流合污”,《辞海》对“清高”解释为“不慕荣利,洁身自好”。雁门清高品牌将“清高”功效与“清高”情感有效对接,以清高的人格化特征满足着人们对生活质量的追求,是一种对健康、清雅、高贵的感悟。

第五,准确的传统文化定位。养生文化是中华传统文化的瑰宝,“膳食养生,药食同源”更是中国养生文化的经典之作。“清”乃养生之基,雁门苦荞富含苦荞黄酮、维生素、硒等多种人体必须微量元素,被人们形象地称为“血液清道夫”。《本草纲目》《中药大辞典》《备急千金要方》等专著,都对苦荞的食用和药用价值有明确阐述,认为苦荞是“药食同源”的优良作物。雁门清高品牌将中国传统文化充分挖掘,使人们在苛求口感、色泽和便利的同时,更可以感受到保健养生的效果。

******的企业做文化,二流的企业做服务,三流的企业做市场。雁门清高深谙这一道理,在创建的品牌符号中无不渗透着“清高”的审美意义。雁门清高产品的自然属性中彰显着坚韧刚强的清高品质,功能属性中彰显着药食同源的清高品性,文化属性中彰显着清香高贵的清高品格,逐步确立了独有的高品质、高品性、高品格的清高境界,在“清三高”与“立三高”之间的巧妙转换中,雁门清高实现了身与心的统一,人与自然的和谐。

文化是一个******的根,是一个民族的魂,是一个品牌的心。品牌文化是品牌的头脑,雁门清高植根于“清高”,立志于“清高”,坚守于“清高”,不仅为绚丽灿烂的山西文化添上了浓墨重彩的一笔,也成为了中国小杂粮产业中具有个性和文化底蕴的领跑者。

清高文化,让雁门清高更具活力!

雁门清高,让苦荞产业生生不息!


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